Наши глаза и уши привыкли к рекламе на телевидении, на радио, в Интернете, на каждом шагу. Доберётся ли международная мэдисон-авеню до наших носов?

На одной из предстоящих конференций исследователи из Токайского университета (Япония) представят концепцию «арокламы» (smell-vertising). По их словам, когда уличный билборд испускает запах, то повышается вероятность того, что прохожий обратит внимание на рекламу. Определённые запахи (например, клубничный) удерживают внимание человека вдвое дольше.

Идея далеко не новая. Например, манера вшивать в журнальную тетрадку лист, пропитанный свежим парфюмом, давно стала обыденностью. И эксперименты продолжаются: так, в этом году одна английская компания, продающая испечённый в микроволновке картофель, снабдила свои рекламные щиты кнопкой. Нажимаешь — и сразу хочется маминой картошки.

В 2006 году на любопытный эксперимент решился Калифорнийский совет молочной промышленности, не пожалевший $300 тыс. В один прекрасный день до жителей Сан-Франциско, томившихся на автобусных остановках, стал доноситься аромат шоколадного печенья. Но в США такие фокусы не проходят: организации по борьбе с ожирением и защитники бездомных сразу же встали на уши, и кампанию свернули в 36 часов.

Большинство примеров, конечно, связано с пищевой индустрией, ведь стоит только человеку ощутить приятный запах, как он чувствует себя голодным. Расплодились фирмы, предлагающие соответствующие услуги, появился даже какой-то Scent Marketing Institute. Одна компания предлагает Scent-A-Vision — устройство, обеспечивающее пахучим сопровождением просмотр любимого фильма.

Но до сих пор нет ясности, оправдываются ли вложения в «арокламу». Ведь прежде всего это весьма дорогое удовольствие. Журнал Adweek неоднократно подсчитывал, плакал и рекомендовал убрать идею в долгий ящик.