Крым это не только море и пляж. Крым.
По мнению исполнительного директора Крымской ассоциации туристических агентств Марины Бересневой, курортный Крым необходимо позиционировать целостно и консолидировано усилиями всех участников рынка, но при этом он должен представляться как совокупность брендов регионов, представляющих различные направления туризма.
На пресс-конференции в Симферополе М. Береснева пояснила, что сейчас образ курортного Крыма в сознании потенциального туриста слишком размыт, так как нет единой стратегии его позиционирования на рынке. Основной акцент в данной ситуации можно сделать на широком выборе видов туризма. «Раздольное — это сельский туризм, Саки — оздоровительный, Тарханкут — активный и так далее», — привела она примеры.
Кроме того, считает М. Береснева, слоган крымского курорта «Навстречу солнечным объятиям» уже устарел, поскольку курортнику необходимо рекламировать не просто пляжный отдых, но и показывать еще что-то, что выгодно отличает полуостров от конкурирующих курортов.