Некоторые женщины ощущают себя обнаженными, если выходят на улицу без макияжа. Примерно у половины американок возможность остаться без косметики вызывает негативные ощущения.

Значительное количество женщин прочно связывает нахождение без макияжа с собственной непривлекательностью, как установили социологи, проводившие опрос по заказу фонда The Renfrew Center Foundation (некоммерческая организация помощи жертвам пищевых расстройств). В ходе этого же исследования удалось установить, что примерно 25% представительниц прекрасного пола начали пользоваться макияжем регулярно в 13 лет.

16% опрошенных ощущают себя непривлекательными, если выходят на улицу без косметики, 14% стесняются находиться без макияжа, примерно такое же количество ощущают себя голыми. Наверное, именно этим объясняется, что продажи макияжа не падали существенно даже на пике кризиса. Помады, основы, тушь для ресниц и карандаши для глаз женщины раскупали также регулярно, как хлеб, молоко и овощи.